Sociální sítě jsou stále důležitější v mnoha oblastech života a jednou z nejoblíbenějších je Instagram. Blogování dnes není jen koníček a zábava, ale způsob, jak vydělat peníze a podpořit podnikání. Aby se instagramový účet stal zdrojem příjmů, je důležité zodpovědně přistupovat k jeho propagaci.
Jak získat sledující na Instagramu
Otázka, jak získat příznivce Instagramu, zajímá mnoho podnikatelů a začínajících bloggerů. Nesmíme zapomínat, že konkurence je neuvěřitelně vysoká, protože sociální síť má více než 1 miliardu uživatelů, z nichž někteří jsou dobře propagované značky s jasnou marketingovou strategií. Uskuteční se také setkání s chytrými algoritmy, které bude nutné vzít v úvahu, abychom získali odběratele na Instagramu.
Pro propagaci stránky budete muset tvrdě pracovat a být vytrvalí, ale se správným přístupem jsou výsledky zaručeny. Následující metody a doporučení vám pomohou přilákat vaše publikum, je důležité pouze dodržovat integrovaný přístup.
Fáze přípravy na přilákání publika
Než přilákáte odběratele do svého profilu, musíte jej řádně připravit.
- Je důležité přijít s jasnou přezdívkou, která stručně charakterizuje oblast činnosti.
- Avatar by měl také poskytnout představu o tom, jaká je osobnost nebo společnost majitele účtu.
- Neobejdete se bez smysluplného popisu, kde byste měli uvést informace o sobě nebo značce a také výhody, které světu přináší.
- Povinným krokem je vypracování obsahového plánu. V závislosti na specifikách vašeho profilu byste měli dát přednost zábavným nebo vážným příspěvkům. Někdy se mohou střídat.
- Vizuální složka je obzvláště důležitá a měli byste dodržovat stejný styl publikace a nahrávat výhradně kvalitní fotografie a videa.
Po přípravě účtu tak, aby přilákal publikum, můžete přejít k vývoji propagační strategie a jejímu uvedení do praxe.
Jak určit strategii akvizice předplatitelů
Bez jasného pochopení toho, pro jaké publikum je účet určen, nebude možné přilákat velké množství předplatitelů. Poté, co jste se rozhodli pro globální téma blogu, měli byste provést analýzu konkurence. Stačí najít několik účtů stejného výklenku a zjistit následující body:
- jaký obsah je pro publikum nejatraktivnější;
- metody interakce mezi konkurenty a publikem;
- frekvence vydávání materiálů.
Když zjistíte, jaký je průměrný počet čtenářů účtů na podobná témata, a určíte, jakou odezvu můžete očekávat, budete schopni vyvinout správnou strategii rozvoje účtu. Neměli byste kopírovat materiály a styl svých konkurentů, je lepší být kreativní.
Způsoby, jak přilákat sledující na Instagramu
Chcete-li přilákat odběratele, nestačí správně navrhnout svůj profil a pravidelně zveřejňovat užitečné informace. Mnoho uživatelů, kteří se vydali cestou rozvoje instagramového účtu, ztrácí motivaci a dřívější nadšení, když čelí nedostatečnému růstu počtu odběratelů. Chcete-li přilákat své publikum, měli byste použít následující metody.
Přitahování osobních kontaktů
Za tímto účelem existuje na Instagramu speciální funkce, která vám umožní přihlásit se k odběru všech lidí z vašeho seznamu kontaktů, kteří na oplátku obdrží upozornění s žádostí o přihlášení k odběru.
Návštěvnost z jiných sociálních sítí
Pokud jste registrováni na jiných sociálních sítích, měli byste zveřejnit odkaz na svůj účet na Instagramu, připnout příspěvek s informacemi o blogu nebo o něm mluvit v příbězích a požádat své publikum, aby jej znovu zveřejnilo.
Hashtagy
A ačkoli vrchol této metody skončil, stále zůstává účinná. Stačí vědět, jak pracovat s hashtagy a:
- nepoužívejte více než pět cílových hashtagů;
- přidávat hashtagy do příspěvků a příběhů;
- vyvarujte se opakování hashtagů v publikacích, protože to představuje spam;
- používat trendy hashtagy.
Tím, že dosáhnete vrcholu pro konkrétní hashtag, budete moci přilákat poměrně hodně nových odběratelů.
Geotagging
A přestože uživatelé Instagramu jen zřídka vyhledávají pomocí geotagů, tato metoda by neměla být opomíjena. Geolokační tagování může být efektivní pro ty, kteří si vedou osobní blog a cestují na zajímavá místa, protože přitáhne pozornost zájemců o cestování, stejně jako pro podnikatele, kteří v určité oblasti podnikají offline.
Komentování publikací
Nenechte si ujít příležitost označit se pod příspěvky blogerů s cílovou skupinou. Pokud se vám podaří v komentářích vybudovat odůvodněnou diskuzi, můžete počítat s tím, že někteří uživatelé budou o účet pozorní a projeví zájem.
Cílená reklama
Správným zacílením na konkrétní publikum můžete získat velké množství nových odběratelů. Cílená reklama může být poměrně drahá, ale investice se více než vyplatí za předpokladu, že účet má dobrý vizuální design a kvalitní obsah.
Vedení soutěží
Neměli byste se účastnit koncertů milionářských bloggerů, protože nepřitahují potřebné publikum. V případě osobního blogu je lepší uspořádat malou tombolu o firemní produkty nebo nezapomenutelné a užitečné předměty. Je důležité, aby mechanismus losování byl transparentní a srozumitelný, například cena za nejlepší komentář nebo výběr vítěze naživo pomocí randomizéru.
Neměli byste se uchylovat k automatizovaným metodám získávání předplatitelů, protože většina z nich jsou roboti, kteří nebudou aktivní. Hromadné následování a masové sympatie jsou také neúčinné, protože Uživatelé mohou podat stížnost na spam.
Ahoj. Lyudmila je v kontaktu, marketérka ve společnosti Altcraft. Dnes se dozvíte, jak propagovat Instagram* v roce 2023 pomocí placených a bezplatných metod a také jakým metodám byste se měli vyhnout.
S potěšením vám oznamuji, že máme kanál Telegram. Najdete tam ty nejzajímavější trendy a novinky z oblasti marketingu a technologií. Přihlaste se k odběru a zůstaňte naladěni
Poté, co byl Instagram* v březnu 2022 zablokován, se pozice sociální sítě stala nejistou: vyvstala otázka, zda bude „žít“ nebo ne. Podle studie LiveDune klesl dosah příběhů mezi blogery (zůstalo jen 70 % lednových čísel) a mezi značkami (o 20–45 %). Ne každý uživatel je připraven přistupovat ke svému profilu na Instagramu* přes VPN, takže ti nejvěrnější odběratelé zůstávají. To dokazuje nárůst angažovanosti: blogeři v některých kategoriích mají plus 20 %.
Nyní je situace stabilní: na Instagramu* existuje publikum a je poměrně aktivní. Každý pátý obyvatel Ruska používá VPN a přístup k blokovaným sociálním sítím je stále legální, takže propagace Instagramu* je horké téma.
Přestože v současné době v Ruské federaci nefunguje cílená reklama, zůstávají jiné způsoby propagace. Je také méně konkurentů: některé značky si již nevedou své účty, protože opustily zemi.
Nemůžete začít propagovat na Instagramu* s prázdným profilem. Uživatelé by měli okamžitě pochopit, kdo jste, co nabízíte a jaká je vaše výhoda.
Správná instagramová stránka* zahrnuje:
- Avatar s čitelným logem nebo fotografií, pokud je účtem blogger nebo odborník.
- Název profilu, který se vztahuje k firmě, spíše než jednoduchá sada znaků.
- Jméno autora nebo organizace v záhlaví profilu ve speciálním poli. Je zde také naznačen směr podnikání.
- Popis účtu: co dělá společnost/expert, vaše USP (unikátní prodejní nabídka), o čem mluvíte, pokud se jedná o blog jednotlivce na Instagramu*. nebo jiný zdroj, který reprezentuje vaši firmu nebo projekt.
- Navržené hlavní body (připnuté příběhy pod popisem) s informacemi, které odpovídají na možné dotazy zákazníků. Uveďte ceny, jak vás najít, pracovní a dodací podmínky, řekněte nám o svých zkušenostech a podobně. Ke zvýrazněním je někdy přidána navigace v profilu.
- Geolokace pro offline firmy.
Příklad dobře navrženého profilu
Co je ještě důležité, než začnete propagovat:
- Přepněte na firemní účet: poté budou k dispozici statistiky.
- Vymažte svůj profil od robotů a neaktivních odběratelů. Pro algoritmy sociálních sítí je vysoké procento odběratelů, kteří nereagují na vaše příspěvky, známkou nezajímavého obsahu. Na takový účet se nevztahuje další krytí.
- Analyzujte, co se líbí vašemu stávajícímu publiku, a vytvářejte promyšlený obsah.
Instagram* již není sociální sítí pro obrázky, ale také videoplatformou pro krátká videa, Reels. Proto na otázku, jak propagovat Instagram* od nuly, často odpovídají o používání tohoto formátu. Sociální síť aktivně propaguje Reels. Marketing na Instagramu* se změnil kvůli krátkým videím: videa se v doporučeních zobrazují primárně externímu publiku, nikoli sledujícím na účtu. Dříve bylo téměř nemožné získat další dosah bez reklamy. Vedení sociální sítě také uvedlo, že doporučovaného obsahu bude brzy ještě více.
Jak propagovat Instagram prostřednictvím Reels:
- Publikujte jedinečný obsah, který nebyl dosud použit na Instagramu*.
- Prostudujte si pravidla a doporučení sociální sítě: jejich nedodržení může mít za následek dočasné nebo trvalé zablokování.
- Začněte propagovat Instagram* s otevřeným účtem. V opačném případě uvidí kotouče pouze předplatitelé.
- Používejte tematické hashtagy, které fungují na stejném principu pod videi jako v příspěvcích (podrobněji viz následující odstavce).
- Vydávejte videa pravidelně. To není důležité pro uživatele, ale pro algoritmy, které rychle „zapomínají“ na neaktivní autory. Ale nenuďte své odběratele: nezveřejňujte více než dvě videa denně a tři nebo čtyři týdně.
Důležité! Neodstraňujte kotouče, které neobdržely pokrytí. Někdy se videa po chvíli přehrají a přinesou výsledky.
Lidé nesledují všechny účty, které vidí v doporučeních. V Reels je velká konkurence, takže nestačí jen vytvořit krásné video.
Pravidla pro úspěšné kotouče
- Nevytvářejte videa, která jsou příliš dlouhá. Videa do 90 sekund jsou povolena, ale algoritmus bere v úvahu zhlédnutí, takže takové kotouče mají menší šanci. Optimálně – 5-15 sekundová videa.
- V prvních vteřinách vzbudit zájem: akcí, poutavou frází („Tajemství správné propagace…“, „Nikdo o tom nevěděl…“ a tak dále). Ale neklamte uživatele: pokud po zajímavém začátku není nic cenného, publikum se nepřihlásí.
- Přidejte do videa text, protože někdy jsou cívky sledovány bez zvuku. To také usnadňuje vnímání obsahu.
- Použijte ve svém videu výzvu k akci (CTA). Požádejte uživatele, aby si přečetli popis, přihlásili se k odběru, zanechali komentář a tak dále.
- Udělejte obaly, které ukazují podstatu videa, nejlépe se stručným popisem. Reels má dvě možnosti: vybrat snímek z videa nebo přidat samostatnou fotografii.
- Vytvářejte videa pouze na téma blogu.
- Sledujte kvalitu videí. Význam je důležitější, ale nejasný obraz a střelba třesoucíma se rukama pravděpodobně nikoho nepotěší. Někdy Instagram* sám „žere“ kvalitu videa.
Životní hack. Chcete-li zlepšit kvalitu videa, vypněte ukládání dat: Nastavení -> Účet -> Využití mobilních dat.
Kde získat nápady pro Reels
První a nejjednodušší je najít trend a přizpůsobit ho svému účtu. Nepřemýšlejte však příliš dlouho, jinak se ocitnete jako outsider, protože oblíbená videa rychle ztrácejí relevanci. Druhým způsobem je natáčet odpovědi (můžete použít humor) na dotazy a námitky uživatelů. Někdy se nápady najdou ve filmech, reklamě nebo na jiných platformách (TikTok, Youtube Shorts).
V Ruské federaci je zakázáno platit za reklamu samotnému Instagramu*, to se však netýká blogerů. Influenceři nadále udržují své stránky na sociálních sítích a vliv mikroblogerů v příštím roce poroste. Patří mezi ně účty od 10 do 200 tisíc předplatitelů. Publikum věří mikroblogerům více než milionářům a jejich reklama je levnější.
Objednat nativní reklamu u názorových vůdců už ale není jednoduché, protože v roce 2022 se v Ruské federaci změnil zákon o reklamě, podle kterého musí být jakákoliv propagace na internetu označena a zařazena do jednotného rejstříku. To znamená, že data (včetně kreativ a výše platby) o kampani jsou k dispozici všem jejím účastníkům: zákazníkům, agenturám, blogerům. Informace obdrží také antimonopolní úřad, daňové služby a Roskomnadzor. Ještě před zahájením inzerce je potřeba nahrát informace prostřednictvím provozovatelů reklamních dat, kteří reklamám přidělují tokeny (kódy písmen a číslic).
Blogger bude muset v reklamě nebo videu uvést token a také napsat slovo „reklama“ a informace o inzerentovi. Poté kampaň nahraje na platformu ORD zprávu s akty, termíny a počtem zobrazených reklam.
Ne všichni blogeři tato pravidla dodržují, protože nyní je přechodné období. Inzerenti (zejména ti velcí) by ale měli zohlednit požadavky zákona.
Uživatelé sdílejí obsah, který se jim líbí, a přitahují tak do svých účtů nové publikum. Lidé repostují memy, inspirativní příspěvky, užitečné informace a novinky. Neexistuje žádný jasný vzorec, jak propagovat účet na Instagramu* prostřednictvím virálního obsahu. Sledujte proto úspěšné příklady a možnosti testování.
Někdy funguje žádost uživatelů o doporučení vašeho příspěvku/účtu. Věrní předplatitelé to udělají přesně tak. Můžete nabídnout bonus: materiál zdarma, sleva. Reposty mohou být podmínkou soutěží pořádaných společnostmi a blogery.
Hashtagy pravděpodobně nepřinesou tisíce sledujících, ale určité procento publika najde váš účet pomocí značek.
- Ke svým příspěvkům přidávejte pouze tematické hashtagy, které jsou vhodné pro váš účet. Použijte výběrové služby nebo hledejte ručně ve vyhledávání na Instagramu*.
- Nedávejte do výsledků vyhledávání vysokofrekvenční značky, pro které existuje více než 100 tisíc publikací – to je příliš vysoká konkurence. Vyberte si nízkofrekvenční (do 50 tisíc) a středofrekvenční (50-100 tisíc).
Geotagging je také další způsob, jak rozšířit své publikum. Zvláště důležité pro offline podniky.
Jak přilákat sledující na Instagramu* pomocí geotagů: motivujte zákazníky, aby označili umístění vaší provozovny, obchodu, salonu nebo jiného podniku. Uveďte umístění ve svých publikacích (příspěvky, příběhy, kotouče). Ostatní uživatelé pak pomocí značky najdou recenze o provozovně a vašem oficiálním účtu.
Propagace prostřednictvím křížové propagace je spolupráce dvou obchodních nebo bloggerských účtů se souvisejícími tématy. Autoři společně vytvářejí obsah, například vedou webinář, živé vysílání nebo vytvářejí kreativní video (nebo několik) v Reels. Instagram* má funkci společného označování, která umožňuje, aby se příspěvek objevil na obou účtech.
Tento typ propagace účtu na Instagramu* funguje, když každý účastník již má své publikum: pokud možno přibližně stejný počet odběratelů jako partner pro spolupráci.
Po „zrušení“ produktů Meta* nebylo uživatelům zakázáno udržovat účty na Instagramu*, ale ikony jeho sociálních sítí online i offline by měly být odstraněny z popisů na jiných stránkách. Proto se Instagram* marketing s provozem z jiných zdrojů stal pochybnou metodou propagace.
Na jedné straně můžete zmínit sociální síť, ale s poznámkou o statusu zakázané organizace (ve volné formě, protože neexistují žádné přísné požadavky).
Na druhou stranu mohou dozorové orgány stále považovat takovéto vazby za šíření materiálů od extremistické organizace. Proto je diskutabilní otázka, zda přilákat provoz z Youtube, Telegram, VKontakte a dalších platforem.
Navzdory blokování Instagram* funguje a nadále generuje příjmy pro značky a bloggery. Chcete-li propagovat svůj účet na této sociální síti, měli byste vyzkoušet Reels – krátká videa, která končí v doporučení pro ostatní uživatele (ne odběratele). Reklama s blogery je relevantní, ale po změnách v zákoně „o reklamě“ budete muset vzít v úvahu nová pravidla: posílat údaje o kampaních do obecného registru a označovat reklamy.
K propagaci také využívají křížovou propagaci – vytváření společného obsahu nebo projektů s účty souvisejícími s daným tématem. Další způsoby propagace vašeho účtu: hashtagy, geotagy (zejména pro offline firmy), uživatelé, kteří doporučují váš obsah nebo účet.
Převádění návštěvnosti z jiných sociálních sítí je nejednoznačný způsob propagace. Ačkoli neexistuje žádný přímý zákaz, odkazy na Instagram* mohou být ověřovacími organizacemi vyhodnoceny jako reklama zakázané organizace.
*Instagram je projekt společnosti Meta Platforms Inc., jejíž aktivity jsou v Ruské federaci zakázány.
