První věc, na kterou byste měli myslet při vytváření barevného schématu pro jakýkoli produkt, ať už jde o vstupní stránku, vícestránkový web, aplikaci, vizuál pro stránku sociální sítě nebo internetový obchod, je výběr primární barvy akcentu. Bílá, černá, šedá a jejich odstíny se často používají jako základní barvy a dávají nám možnost vytvořit na stránce tzv. „rytmus“ a „vzduch“. I když se samozřejmě mohou zvýraznit. Nejjasnější, zapamatovatelná barva nejvíce ovlivňuje psychiku.
Psychologové se dlouhodobě zabývají problematikou vlivu barev na lidské vnímání a dokonce se jim podařilo tyto poznatky využít k vytvoření různých diagnostických testů. Co zůstává designérům? Využijte data z těchto studií a aplikujte je v praxi.
emoce: vzrušení, nebezpečí, chuť k jídlu, stres.
výhody: přitahuje pozornost více než kterákoli jiná barva.
nevýhody: při použití ve velkém množství způsobuje únavu a negativní emoce.
Použití: pouze jako akcent a v malém množství.
Zde je červená použita záměrně, přesně v negativním smyslu. Stránka o hororech v červené barvě? Tohle je prostě geniální!
Ale použití červené jako akcentní barvy. Vůbec netlačí a je vnímán pozitivně.
emoce: sebevědomí, úspěch, družnost.
výhody: zvyšuje koncentraci, přátelštější než červená. Podporuje chuť k jídlu.
nevýhody: Někdy může vyvolat pocit nedůvěry (rovnováha mezi pocitem bezpečí a ohrožení je u této barvy velmi nejistá).
Použití: vhodná také pouze jako akcentní barva, ale procento použití je vyšší.
Poutavá barva zabírá téměř celý prostor a odvádí pozornost, což není zrovna dobré pro uživatelské pohodlí.
Zde je odstín tlumenější a zároveň zabírá výrazně méně místa. Efekt je mnohem lepší.
emoce: štěstí, spokojenost, harmonie, kreativita.
výhody: barva je zásadně „pozitivní“. Spojeno s inteligencí a nějakým druhem tvůrčí činnosti.
nevýhody: může vyvolat pocit úzkosti, působit klamavě a klamavě (spojení s bariérovou páskou, „žlutým tiskem“ atd.).
Použití: mnohem širší než červená a žlutá, ale buďte opatrní v kontextu.
Žlutá s odstínem bližším zlatu je dobře čitelná v kombinaci se zlatými mincemi. A docela rozpoznatelné.
emoce: klid, mír, harmonie s přírodou.
výhody: všestrannost barev, množství odstínů a možností interpretace (ekologické společnosti, kosmetické značky, finanční instituce, lékařství a farmacie).
nevýhody: pokud je barva „špinavá“, je spojena s plísní, zatuchlostí a špínou.
Použití: velmi široký. Lze použít jako základ. Je důležité udržovat barvu čistou!
Docela zajímavý tah s naplněním sklenice výborným pěnivým nápojem. A zelená barva vůbec nebolí)
Společnost recyklující odpad Recycle8
Jméno + zelená barva – 100% zásah do cíle. K tomu, abyste pochopili, o čem zde mluvíme, nepotřebujete znát překlad.
emoce: důvěra, mír, bohatství, profesionalita, čerstvost.
výhody: Vzhledem k velkému množství odstínů může vyvolat úplně jiné emoce, ale z velké části jsou stále pozitivní. Jedna z nejpoužívanějších barev ve světě webdesignu.
nevýhody: při přechodu do studených odstínů vyvolává pocit odcizení, pocit vyrovnanosti.
Použití: častěji se vyskytují v oblasti medicíny nebo u luxusních značek. Je důležité udržovat barvu „teplou“.
Anglická jazyková škola Skyeng
Barva je super živá, dokonce trochu dětská – jako by nám říkala: „Hej, nebojte se, s námi je všechno snadné a jednoduché. Žádné nudné lekce.”
emoce: královská hodnost, ambice, mystika, bohatství.
výhody: jasná barva, přitahuje pozornost.
nevýhody: může při použití ve velkém množství působit infantilně. Zacíleno spíše na ženské publikum.
Použití: pouze jako akcentní barva.
Nečekaně dobré a čerstvé. Ve skutečnosti se nejedná pouze o zvýrazňující barvu – zde zabírá téměř 90 % obrazovky. A není to otravné, podívej.)
A tady jsou doslova cákance fialové a světlé kombinace s oranžovou. Úspěšné řešení je odlišuje od jejich konkurentů.
emoce: stabilita, tradice, pohodlí, důvěra.
výhody: čokoládová a kávová barva. Spojeno s antikou, knihami a muzei.
nevýhody: Neladí s jinými barvami a ve velkém množství může být „nudný“.
Použití: úspěšná v potravinářském a kávovém průmyslu a bankovnictví. Pečlivě přidáváme tuto barvu do palety, pamatujeme na její nekompatibilitu s mnoha jinými barvami.
Za zmínku stojí zajímavá funkce – stránka pro anglicky mluvící publikum kombinuje černé a mátové barvy, na rozdíl od stránky přizpůsobené pro ruský trh. To naznačuje, že očekávání cílového publika jsou velmi, velmi odlišná.
Obchod s nábytkem a bytovými dekoracemi, který je silně spjat s uměním a starožitnostmi, což nám dává tušit specifika tohoto zboží.
emoce: infantilnost, sladkost, naivita, hloupost.
výhody: snižuje míru agresivity. Přitahuje ženské publikum.
nevýhody: může vypadat trapně, pokud je použit mimo kontext.
Použití: webové stránky parfémových společností, dámské kluby, produkty pro děti.
Obchod se spodním prádlem Victoria’s Secret
Rozpoznatelná značka, dívčí barvy a sladká vůně parfému při vstupu do butiku. Znamená to, že? To znamená, že firemní identita je dobře promyšlená.
I přes růžovou barvu nepůsobí značka vulgárně ani lacině. Odstín je vybrán tak, aby více připomínal samet nebo byl spojen s drahými látkami. Což opět potvrzuje: výběr odstínu dělá ten rozdíl!
Kromě výše popsaných příkladů a barevných charakteristik je důležité mít na paměti, jaký je věk naší cílové skupiny. Čím jsou uživatelé mladší, tím více by se měly používat světlé barvy. Čím jsou starší, tím klidnější, vyváženější a slušnější barvy používáme.
Doporučuji vždy analyzovat konkurenty, provádět analýzu publika a vytvářet exkluzivní kombinace. To je klíč k úspěchu. Důležité je nezapomínat na uživatelské testování a nespoléhat na náhodu. “No, myslím, že je to v pořádku, takže to bude stačit.” Každý jsme jiný a možná pro ostatní je tento odstín spojen s něčím úplně opačným.
Příště si povíme něco o barevných schématech a praktických aplikacích pro přizpůsobení barev.
Barva vyvolává emoce a pocity. Podle výzkumu vědců z University of British Columbia je 80 % přenosu barev vnímáno nervovým systémem, 20 % zrakovými orgány.
Znalost psychologie barev je mocným nástrojem v rukou designéra nebo obchodníka. Barva v designu je subjektivní pojem. To, co může u jednoho člověka vyvolávat potěšení, může u druhého vyvolat agresi.
Například mezi křesťany bílá znamená božské světlo a mezi Afričany smutek. Modrá barva se líbí velkému procentu populace, ale Francouzi ji považují za hroznou a nazývají ji „modrý strach“ – vzpomeňte si na pohádku o Modrovousovi. I když psychologové říkají, že modrá vás zbaví strachu. Proto je důležité znát faktory, které ovlivňují vnímání:
- Pohlaví a věk;
- Kvalita vidění;
- Hormonální rysy;
- Genderové a kulturní rozdíly.
Návrhář Joe Hallock objevil vzor, který mají muži i ženy rádi v modré barvě. Je vhodná pro jakékoli pohlaví a věk, mohou ji vidět lidé trpící barvoslepostou. Všimli jste si, že odkazy na webu jsou označeny modře? Přesně z tohoto důvodu. A fialová se líbí výhradně ženám, muži ji podle statistik nemají rádi.
Výběr správného barevného schématu je proto neméně důležitý než typografie, ilustrace nebo jiné předměty.
Psychologický přístup k používání barev ve webdesignu
Pomocí barev můžete porozumět náladě a charakteru lidí, zlepšit jejich psychický stav, ovlivnit jejich výkon a přesvědčit je, aby učinili to či ono rozhodnutí.
Teplé odstíny jsou spojeny s horkými, teplými věcmi: slunce, teplý podzim, oheň, svítání. Červená a žlutá jsou hlavní, oranžová je smíšená, vyplývající ze dvou předchozích odstínů.
Studené barvy, tlumené – zelená, modrá, fialová. Asociace: voda, noc, příroda. Zpravidla mají relaxační účinek.
Neutrální, monochromatické odstíny – bílá, černá, šedá – slouží jako pozadí v designu, protože mozek je nevnímá a nepamatuje si je.
Červený
Způsobuje vzrušení, zvyšuje sexuální energii a ve velkém množství ničí psychiku. Primární barva, horká. Asociace: oheň, nebezpečí, válka, svádění, láska, vedení. Zvyšuje srdeční frekvenci a vytváří naléhavou potřebu něčeho.
Tento odstín je oblíbený pro výklenky:
- Výživa – hlad, touha;
- Technologie – odvážná rozhodnutí;
- Doprava – odvaha, síla;
- Oblečení – upoutání pozornosti, sexualita;
- Seznamky, spodní prádlo – láska, vášeň, erotika.
Hnědý
Hnědé odstíny způsobují odmítnutí, takže se často používají na tabákových výrobcích, ale bohužel síla zvyku překonává psychologické vnímání.
Hnědá v ruštině pochází ze slova „skořice“, jehož kořenem je „kůra“, takže ji lze často nalézt v designu nábytku pro kavárny nebo při stavbě domů a koupelen. Asociace: dřevo, káva, síla, spolehlivost, stabilita, důvěra.
Vhodné pro výklenky:
- Kavárny, restaurace;
- Domy, lázně, stavba;
- právní věda;
- Agronomie.
Žlutý
Jasný, šťavnatý, energický odstín. Asociace se sluncem, štěstí. Dobře se osvědčuje v dětských internetových obchodech, protože rodiče spojují děti i se slunečním zářením. Žlutá přitom není vázána na pohlaví, jako modrá nebo růžová, proto je dobré ji využít v designu dětských výrobků.
Není používán aerolinkami, protože symbolizuje zábavu a bezstarostnost, což není pro aerolinky typické. Ale vítejte v jídle. Vyvolává produkci žaludeční šťávy, která způsobuje hlad. Udělejte experiment: najděte žlutý předmět a dívejte se na něj alespoň 10 minut. Po uplynutí nastavené doby ucítíte knedlík v krku a slinění.
Oblíbené pro použití v designu:
- Energetický průmysl – odráží energetiku, dynamiku;
- Rychlé občerstvení – rychlost a chuť k jídlu;
- Komunikace a logistika – vstřícnost, pomoc;
- Zábava, zboží pro děti – zábava, radost, hry;
- Zemědělství – úroda, prosperita;
- Auta – rychlost, logika, racionalita;
- Domácí potřeby jsou motivací k akci.
Tato barva si získala oblibu v roce 2018 v oblečení, hudebních videích, grafickém designu, užitém umění a své postavení si drží dodnes. Podle Pantone je žlutá barvou roku 2021.
Světlé odstíny vytvářejí pocit štěstí a klidu, tmavé odstíny vytvářejí pocit stálosti a stability. Proto jedna ze slavných značek šampaňského, Veuve Clicquot, používá na svých etiketách jasně žlutý odstín se zlatem.
Nevhodné pro použití ve výklencích:
oranžový
Podobně jako červená také symbolizuje vzrušení, pohyb. Barva tepla, štěstí, veselosti, energie, vyjadřuje přátelskost a optimismus. Lidé, kteří milují tento odstín, jsou obvykle kreativní, veselí a sebevědomí ve svých vlastních zásluhách.
Jasná, sytá, energická barva. Asociace s podzimem, spadaným listím. Pokud vezmeme v úvahu anglický původ – “orange” je pomeranč, citrusové ovoce bohaté na vitamín C, takže představuje zdraví.
Odstín vytváří výzvu k akci – nákup nebo předplatné. Oblíbené pro použití ve výklencích:
- Technologie a IT jsou asociace „vždy v trendu“;
- Jídlo – jasná vynikající chuť;
- Zemědělství – kvalita, přirozenost;
- Dětské výrobky – radost, štěstí;
- Zábava – zábava, zajímavost;
- Nemovitosti – útulnost, teplo, stabilita, pohodlí.
- Letecké společnosti – oranžová bude spojena s nebezpečím, ohněm a musíte cestující uklidnit a vzbudit důvěru ve společnost;
- Finance – symbolizuje levnost a dostupnost, proto špatná volba pro toto podnikání;
- Krajinářský design – viděli jste oranžové odstíny v rozkvetlé zahradě? Zelená je zde vhodnější;
- Pitná voda – pomeranč je spojován se špinavou, rezavou vodou.
Tmavě modrá
Představuje magnetismus a moudrost, například Buddha a Krišna jsou modré. Barva má uklidňující účinek na nervový systém a vzbuzuje důvěru. Vezměte prosím na vědomí, že obchodníci nosí modré obleky využívající rysy této barvy.
Spojeno s naprostým klidem, stabilitou, spolehlivostí, připomínající moře nebo nebe. Má to nevýhodu – smutek, například velký umělec Picasso použil tuto barvu ve svých dílech k vyjádření ponurosti a negativní nálady.
Modrá se používá v prvcích značek, designu nebo na webových stránkách bank, podniků, korporací, protože barva ukazuje sílu a spolehlivost společnosti. Oblíbené pro:
- Sociální sítě – komunikace, důvěra, upřímnost;
- Věda, technika – spolehlivost, klid, důvěra;
- Finance – důvěra;
- Automobily a letecké společnosti – bezpečnost, spolehlivost;
- Medicína – důvěra, spolehlivost;
- Hygienické a čisticí prostředky – čerstvost, čistota, zdraví;
- Networkers – důvěra, kvalita.
Purple
Psychologové tvrdí, že fialová má negativní dopad na stav mysli. Sebekritičtí lidé to mají rádi a používání v malých množstvích zvyšuje sebevědomí.
Barva je směsí červené a modré, nesoucí charakter obou odstínů. Symbolizuje královskou moc a luxus. V psychologii je spojován s lidskou psychikou, prostorem a spiritualitou.
K marketingu se používá poměrně zřídka, příkladem je, že na začátku 20. století si Cadbury udělalo logo fialové. I když tato barva bude vyhovovat mnoha společnostem, protože vzbuzuje respekt u kupujících.
Dobré pro použití ve výklencích:
- Finance – můžete se spolehnout, důvěřovat;
- Medicína – klid pro pacienty, zdraví, prosperita;
- IT – modernost, kvalita;
- Jídlo, zvláště sladkosti, uvolňuje mysl, a proto vás nutí kupovat sladkosti;
- Oděvy a boty – trend a vysoká móda;
- Kreativita je kreativní začátek;
- Kosmetický salon – pocit luxusu.
Pro koho není vhodné:
- Energie je opakem ohně, síly, moci;
- Svatební průmysl – levandule bude vypadat studeně a jiné odstíny fialové jsou příliš těžké, nevyjadřují něhu a lehkost;
- Nemovitosti – asociace tajemna a duchovna v této oblasti rozhodně nepomohou;
- Auta – potřebujete stabilitu, bezpečnost, sebevědomí: tato barva tyto emoce nepřenese.
Zelený
Příznivá a produktivní barva pro práci a inspiraci. Všimli jste si, jak se vaše nálada mění při návštěvě lesa nebo botanické zahrady? Psychologové zjistili, že odstín vyjadřuje vysoký osobní rozvoj, klid a relaxaci.
Má léčivý účinek a je spojen s přírodou a životem. Odstín obsahuje dvě barvy najednou – modrou – uklidňující, žlutou – energetickou. Design bude symbolizovat šetrnost k životnímu prostředí a stabilitu. Zelená se často používá v designu obchodů nebo bank, aby zákazníkovi poskytla pocit relaxace. Oblíbené pro:
- Energie – šetrnost k životnímu prostředí;
- Finance – důvěra, růst, rozvoj;
- Jídlo – čerstvost, přirozenost;
- Techniky a digitální technologie – vstřícnost;
- Úklid, úklid – čistota;
- Obchodní řetězce – otevřenost, přátelství;
- Medicína – zdraví, bezpečnost;
- Turistika – pohoda, relax.
Pro koho není vhodné:
černá
Klasika je nadčasová, spojená s přísností, elegancí a silou. Může ale hrát negativní roli – smrt, smutek, samota. Je aktivně používán v marketingu společnostmi v kosmetickém průmyslu, uměním a výrobci oděvů. Například kosmetika MAC, módní dům Gucci, sportovní zboží Adidas, vozy Lexus. Černá dodává značce prémiový pocit.
Vhodné pro výklenky:
- IT – modernost;
- Oděvy a boty – exkluzivní;
- Alkohol – kvalita, vysoká cena, elita;
- Kosmetika – krása, styl;
- Auto – kvalita, stav;
- Finance – spolehlivost.
Bílá, stejně jako černá, dobře ladí s jakýmkoliv odstínem. Spojeno s nevinností, čistotou, laskavostí. Například andělé jsou zobrazeni v bílé barvě a nesou všechny tyto vlastnosti. Bílá se používá v jakémkoli podnikání a designu, dává odpočinek očím, představuje bílý prostor nebo vzduch. Udržuje design čistý a umožňuje vám soustředit se na důležité části obsahu.
- Zdravotní péče;
- Oblečení;
- Tisk;
- charita;
- Techniky.
Smíšená černá a bílá, neutrální barva, takže se používá místo těchto dvou. V závislosti na odstínu vyvolává asociace s ponurostí, depresí nebo formálností a profesionalitou. V designu se často používá jako barva pozadí nebo textu.
Psychologie barev v marketingu
Protože barvy mají silný vliv na mozek a emoce, marketéři je využívají ve svůj prospěch. Barevný design je vyžadován všude, ať už jde o webové stránky, logo, leták nebo jakýkoli jiný prvek firemního brandingu. Správně vybraná barevná řešení pomohou zvýšit povědomí o značce, ukázat její cíle a zvýšit zisky.
Podle statistik si 90 % kupujících vybírá ovlivněnou vizuální složkou a 50 % se na stránky nevrátí, pokud se jim design nelíbí.
V roce 2015 obchodníci společnosti Heinz změnili barvu označení značkového kečupu z červené na zelenou. A po 7 měsících prodali více než 10 milionů lahví a vydělali 23 milionů dolarů. Zelená zprostředkovávala šetrnost k životnímu prostředí a přirozenost, takže na tento produkt fungovala lépe než červená, která vzbuzovala pocit nebezpečí.
Některá fakta
Barva činí značku rozpoznatelnější než logo nebo jeho prvky. Když člověk jde po ulici a hledá místo, kde by si dal kávu, všimne si McDonald’s, KFC nebo Starbucks z dálky, mnohem dříve, než si přečte název společnosti nebo uvidí logo. Protože barvy těchto značek jsou známé, rozpoznatelné, spojené s určitými emocemi a vjemy.
Ale pravidla se dělají proto, aby se porušovala. Například Alfa Bank namísto obvyklých zelených a modrých odstínů, které jsou ve finančním sektoru tak oblíbené, protože prokazují spolehlivost a důvěru, vytvořila firemní identitu společnosti v červené barvě, která symbolizuje nebezpečí. Ale smysl byl úplně jiný – odvážná rozhodnutí firmy, vedení. Právě tato účinná reinkarnace oddělila značku od konkurentů na trhu.
Práce s barvou vyžaduje pečlivost a promyšlenost. Měli byste se uchýlit k jednomu nebo druhému barevnému schématu v designu, pouze pokud jste si naprosto jisti, že spotřebitel zvažuje požadovanou emoci a nevidí v ní jiný význam.
