Pokud si myslíte, že názvy věcí z katalogu IKEA nejsou nic jiného než žvýkačka, jste na omylu. Toto je skutečný průvodce Švédskem.
Samotný název duchovního dítěte Ingvara Kamprada – IKEA – je zkratkou slov Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, která zašifruje iniciály zakladatele (IK), název farmy Elmtaryd (E) na předměstí Agunnaryd (A), kde se narodil.
Vznik těchto bizarních názvů pro naše produkty je způsoben nemocí zakladatele: Kampard již začal podnikat a uvědomil si, že je pro něj obtížné pracovat s číselnými kódy označení produktů, které tehdy IKEA používala. Ukázalo se, že Ingvar trpí dyslexií (selektivní narušení schopnosti zvládnout čtení a psaní při zachování obecné schopnosti se učit), což mu znemožňovalo porozumět velkým indexům sestávajícím výhradně z čísel. Podnikatel našel originální východisko ze situace, které jeho, jeho firmu i Švédsko proslavilo po celém světě.
Sedněte si ve Finsku, lehněte si v Norsku
IKEA používá systém pojmenování produktů, který umožňuje těm, kdo mluví švédsky nebo norsky, rychle pochopit, o jakém typu zboží mluví. Výrobky do obývacího pokoje jsou pojmenovány podle zeměpisných míst ze Švédska, výrobky do ložnice a předsíně jsou pojmenovány podle místních jmen v Norsku, koberce jsou pojmenovány podle místních jmen v Dánsku a jídelní stoly a židle jsou pojmenovány podle místních jmen ve Finsku. Názvy ostrovů šly do zahradního nábytku.
Ryby v kuchyni a dámské povlečení
Knihovny jsou pojmenovány podle profesí, koupelnové předměty jsou pojmenovány podle jezer, řek a dalších vodních ploch, kuchyňský nábytek je pojmenován podle gramatických pojmů (slovních druhů atd.), zatímco kuchyňské předměty jsou pojmenovány podle ryb, rostlin a konkrétních přídavných jmen. Podobné schéma s přídavnými jmény, názvy zvířat a ptáků se používá pro výrobky pro děti.
Se jmény je to ale mnohem jednodušší: všechny textilní výrobky a závěsy nesou ženská jména (ložní prádlo, přehozy, polštáře jsou pojmenovány po květinách, rostlinách a drahých kamenech) a pánská jména se používají pro pracovní stoly, židle, křesla a podobně. ..
S osvětlovacími předměty je to trochu složitější. Nazývají se termíny z hudební, chemické a meteorologické sféry, míry váhy, názvy dnů v týdnu, měsíců a ročních období. Zároveň existují i jména, ve kterých jsou původní skandinávská slova značně zkomolená. A u některých jmen je těžké pochopit, odkud se vzali.
Ve prospěch cestovního ruchu
Výsledkem byl katalog s nejznámějšími názvy produktů, které jsou spojeny výhradně s IKEA. Možná jste o Askersund nikdy neslyšeli, ale rozhodně je to něco z katalogu společnosti.
Názvy jsou navíc stejné pro všechny země, kde švédsko-nizozemská společnost obchoduje. Existují ale výjimky – jména, která mohou v místních jazycích znít neslušně.
Švédské ministerstvo podnikání, energetiky a komunikací, které je také odpovědné za rozvoj cestovního ruchu, nemohlo toto pojmenování ignorovat a využívá „vynález“ Ingvara Kamparda ve prospěch země. Projekt Discover the Originals vybral 21 produktů z katalogu IKEA, které byly pojmenovány po švédské turistické atrakci.
21 „perel“ Švédska
Järvfjället není jen herní křeslo, ale také místo v Järvfjället v severním hrabství Laponsko s čistým vzduchem a nedotčenou přírodou.
Kallax není jen police. I to je vesnička Kallax ve švédském Laponsku, ležící nedaleko města Luleå, která je proslulá výrobou fermentovaného sledě – surströmming.
Bodviken je lastura, která je pojmenována po malém horském jezírku nedaleko Bodvikenu. Bodviken Bay je součástí švédského High Coast (Höga Kusten) a může se pochlubit nejvyšším pobřežím na světě. Je to památka světového dědictví UNESCO.
Laxviken jsou vstupní dveře, které si vzaly svůj název podle vesnice Laxviken, která se nachází v hrabství Jämtland, v srdci Švédska. Tato vesnice je obklopena mnoha jezery.
Voxnan je sprchová police pojmenovaná podle řeky Voxnan, která protéká nádherným hrabstvím Hälsingland, na jehož březích se odehrával příběh dívky jménem Pipi Dlouhá punčocha.
Höljes je závěsná lampa pojmenovaná po jedné z nejřidčeji obydlených oblastí ve Švédsku. Hljos ve Värmlandu (nedaleko norských hranic) je také domovem jednoho z kol mistrovství světa v rallycrossu.
Toftan je název odpadkového koše. Získal ho z jezera Toftan v okrese Dalarna (to je to, co jste viděli na fotografii na začátku článku).
Norberg je malé město, které se v ruštině čte jako Norberg, a nachází se v okrese Västmanland. Město sdílelo své jméno se skládacím stolem.
Björksta není jen obraz v rámu, ale vesnička Björksta ležící nedaleko rušného univerzitního města Uppsala severně od Stockholmu, které je známé svými historickými památkami.
Ektorp je pohovka z katalogu IKEA, který byl pojmenován po městě Ektorp, známém svými výjimečnými přírodními zajímavostmi.
Askersund nejsou jen dvířka kuchyňské linky, ale malé město Askersund v Närku, které je známé svými dřevěnými domy.
Vrena není jen stolní deska, ale také vesnice Vrena v provincii Sörmland, která je známá svými hrady, krásnou přírodou a historickými památkami.
Rimforsa je pracovní plocha, která je pojmenována po malé vesničce Rimforsa v Östergötlandu, která je obklopena lesy a je známá svými houbaři.
Skärhamn je jak klika, tak kdysi důležitý rybářský přístav. Skerhamn je malá vesnice na ostrově Tjörn, na západním pobřeží Švédska, s úžasnou scenérií.
Ingatorp je rozkládací stůl v tradičním stylu a v Ingatorpu najdete také jednu z nejstarších dřevěných budov ve Švédsku, pocházející ze XNUMX. století.
Mästerby je stolice a místo na ostrově Gotland, kde se odehrála bitva u Mästerby. Stalo se tak, když dánská vojska vtrhla na Gotland v roce 1361.
Misterhult je bambusová lampa pojmenovaná po souostroví 2000 Misterhultových ostrovů, kde se bambus nenachází, ale lze zde nalézt mnoho vzácných rostlin a ptáků.
Himleån je osuška, která má svůj název podle řeky Himleån v Hallandu v západním Švédsku, známé pro svou čistou vodu a krásu okolní krajiny.
Bolmen – WC kartáč. Tento ne nejromantičtější předmět kupodivu získal své jméno díky jednomu z nejkrásnějších jezer ve Švédsku – jezeru Bolmen ve Smålandu.
Hemsjö je stolní svíčka a také vesnice Hemsjö v Blekinge, která je rodištěm švédského spisovatele Harryho Martinsona, který dostal v roce 1974 Nobelovu cenu.
Stubbarp jsou skříňové nohy pojmenované po panství Stubbarp v jižním hrabství Skåne, které je jedním z nejstarších lidských obydlí ve Švédsku.
S čím by Rusko obchodovalo?
Jestliže Švédové našli vynikající „aplikaci“ pro svá zeměpisná jména, proč je tedy Rusko horší?
Pokud domácí výrobci přijali přístup IKEA k pojmenovávání výrobků, pak žehlička „Kamčatka“, lednice „Oymyakon“ – Pole of Cold, stejně jako věšák na šaty „Elbrus“ na počest nejvyšší hory země a „Eltonu“. ” by se na policích mohla objevit solnička.na počest stejnojmenného slaného jezera.
Mohli jsme si také koupit vodní filtr „Svetloyar“ na počest nejčistšího jezera v regionu Nižnij Novgorod, podložku pod boty „Vasyugansky“ na počest slavných Vasyuganských bažin na území stejnojmenné pláně v západní Sibiři, a těžítko „Vottovaara“ podle názvu hory v Karélii nebo jehelníček „Yttygran“ na počest ostrova v Beringově průlivu s Velrybí alejí. Jedním slovem, pokud existuje touha, bude pro Rusko existovat spousta kreativních jmen.
IKEA je nizozemská výrobní a obchodní společnost (se švédskými kořeny), vlastník jednoho z největších světových maloobchodních řetězců prodávajícího nábytek a domácí potřeby. Celé jméno: IKEA International Group. Velitelství – ve městě Delft, provincie Jižní Holandsko.
Historie společnosti začala v roce 1926, kdy se narodil Ingvar Kamprad. Ingvar se narodil v malém švédském městě Elmhult. Je zajímavé, že v jeho rodině již byli podnikatelé, i když ne příliš úspěšní. Jeho prarodiče se zabývali obchodem, což prvního bohužel dohnalo k sebevraždě kvůli velkému úvěrovému dluhu.
Vraťme se však k mladému Ingvarovi. V této době Kamprad aktivně začal projevovat zájem o vztahy mezi komoditami a penězi. Jeho první komerční zkušeností byly obyčejné sirky. právě ty začal budoucí zakladatel IKEA v pěti letech prodávat na ulici.
Během studií si Ingvar stihl vyzkoušet mnoho činností, od prodeje ryb až po prodej vánočních přání. To se stalo skutečnou školou. Protože Ingvar nemá vyšší vzdělání. Nestudoval obchod a nečetl knihy na toto téma. Dnes ale víme, že společnost IKEA vznikla díky osobní zkušenosti a pozornosti zakladatele.
V roce 1943 byla založena první a v budoucnu, jak se ukáže hlavní společnost – IKEA, která se na počátku své činnosti zabývala prodejem plnicích per. Nábytek bude až za 5 let, ale zatím budeme dovážet kliky z „hlavního města módy“ – Francie.
Zajímavé je, že firma byla založena jen proto, aby si nepokazila vztahy s dodavatelem, který v podnikání vyžadoval „oficiálnost“. Kvůli nedostatku peněz a nízkému věku nemohl 17letý Ingvar zaregistrovat svou firmu. K jeho provedení byl přizván Ingvarův otec a společnost byla registrována na jeho jméno.
Název společnosti IKEA pochází z několika slov. První dvě písmena jsou iniciály samotného Kamprada, třetí písmeno znamená název firmy Ingvarova otce (po smrti dědečka rodinný podnik zůstal) a čtvrté je název kostelní farnosti, ve které mladý Švéd byl členem.
Tak se v roce 1943 zrodila IKEA. Prodej v rámci oficiálních obchodů rychle vzrostl a po 2 letech se Ingvar rozhodl začít inzerovat produkty své společnosti v místních novinách.
Je konec 40. let. Ingvarovu pozornost přitahuje jedna zajímavá vlastnost místního života. Nábytek byl v té době ve Švédsku pro většinu obyvatel téměř luxusním zbožím, kvůli jeho neobvykle vysoké ceně. Kamprad se rozhodne toto opomenutí napravit tím, že začne transformovat svůj obchod. Nejprve mladý podnikatel zjišťoval, kde se dá koupit nejjednodušší a nejlevnější nábytek v zemi. A o něco později začala IKEA nakupovat nejlevnější židle, kavárny a stolky.
Nejzajímavější na té době bylo, že v Ingvarově obchodě měla každá položka své jméno, které vymyslel sám majitel firmy. A to i přesto, že začala být aktivní i konkurence, v některých prodejnách byl sortiment identický. Kampradův přístup umožnil IKEA odlišit se od konkurence svým nábytkem. Navíc začalo fungovat ústní podání – radostní zákazníci o nové prodejně levného nábytku vyprávěli svým přátelům a oni zase svým přátelům.
V důsledku vysokého objemu prodeje měl Ingvar k dispozici dostatek finančních prostředků. A rozhodl se pro „nové kolo“ rozvoje své společnosti a v roce 1951 koupil malý závod ve Švédsku. Nový podnik zahájil výrobu ještě levnějšího nábytku. To je však pro zemi, kde byl nábytek drahým produktem, nesmysl.
IKEA vyhrála cenovou válku, ale triky jejích konkurentů se brzy projevily. Firmy patřící do národního sdružení prodejců nábytku začaly vyvíjet tlak na místní dodavatele, kteří spolupracovali, včetně IKEA. Pomocí své síly se jim podařilo přesvědčit některé obchody, aby s tak perspektivní firmou přestaly spolupracovat.
Je dost možné, že to pro Ingvara Kamprada mohla být těžká rána. Kdyby byl na jeho místě někdo jiný, možná bychom dnes o tak slavné nábytkářské firmě nevěděli. Ale pro úspěšného obchodníka, kterým Ingvar byl, je jakýkoli problém důvodem k nalezení východiska a řešení tohoto problému a nových příležitostí rozvoje. Opravdu nevěříte, že problémy mohou mít pozitivní dopad na podnikání? Toto odmítnutí místních dodavatelů vedlo k tomu, že se IKEA stala největším výrobcem nábytku na světě.
A našel. Ingvar začíná nakupovat většinu nábytkových dílů v Polsku. Hlavní výhodou bylo výrazné snížení nákladů i přes to, že bylo nutné dodat díly.
Dalším snížením nákladů bylo odmítnutí dodat nábytek „k vám domů“. Tento krok měl pozitivní dopad na konečnou cenu produktů, což jen přidalo na popularitě obchodů Kamprad. Je pravda, že společnost musela radikálně změnit své produkty a vyrobit nábytek prefabrikovaný – pro snadnou přepravu samotnými kupujícími. A montáž nábytku té doby, stejně jako dnes, se vyznačuje mimořádnou jednoduchostí. I dítě s návodem bude schopno přijít na to, co je co.
Ingvar na takový nápad přišel díky jedné ze svých nejsilnějších povahových vlastností – postřehu. Podle legendy viděl jeden Švéd jednoho z kreslířů společnosti, jak balí svůj pracovní stůl do kufru auta. Poté zakladatel IKEA našel řešení problému dodávky nábytku. Mnoho nápadů používaných dnes v IKEA se objevilo poté, co Ingvar něco zaslechl na ulici nebo něco viděl v samotném obchodě.
Má se za to, že zakladatel IKEA je nejdůležitějším mrzoutem na planetě. Místo taxíků využívá Kamprad veřejnou dopravu; dává přednost stříhání vlasů v běžných levných kadeřnictvích; pobyt ve tříhvězdičkových hotelech v zahraničí; a jíst spíše v malých kavárnách než v drahých restauracích.
Asi se bude zdát, že tento muž, jehož jmění se odhaduje na 18 miliard dolarů, je pořádný lakomec. Není tomu však tak – obchody IKEA jsou určeny pro střední třídu. Ingvar po celý svůj život hledal způsoby, jak zlepšit práci své sítě. K tomu musel samozřejmě dobře znát své klienty.
Ale jak by si mohl představit potřeby lidí ze střední třídy, kdyby žil v luxusu? Takový je způsob života legendárního Švéda. Sám Ingvar dokonce jednou poznamenal, že jezdí hromadnou dopravou, aby byl svým zákazníkům blíž. Je velmi pravděpodobné, že z těchto cest Ingvar vyzdvihl mnoho nápadů pro IKEA. Ingvar navíc upřednostňuje tento životní styl, aby nebyl „černou ovcí mezi ostatními zaměstnanci“, což ve firmě udržuje dobrou morálku.
V roce 1947 začala IKEA prodávat nábytek. O 4 roky později vyšel první tištěný katalog s produkty společnosti, který se stal legendárním. Už v té době to bylo ve švédských schránkách. Důležitým a hlavním pravidlem katalogu, který vytvořil Ingvar, bylo, že ceny v něm uvedené musí být dodržovány po celý rok. Samozřejmě se mohou snížit, ale zboží prezentované v katalogu by nemělo stát vyšší, aby nedošlo k klamání spotřebitelů.
V roce 1952 Ingvar zavedl do společnosti inovace. Faktem bylo, že v té době Kamprad navštívil USA, kde se seznámil s principem budování obchodů pomocí systému Cash & Carry. Obchody se nacházejí na předměstí, kde jsou ceny pozemků mnohem levnější, stejně jako práce. Švéd věřil, že budoucnost dopravy patří autům, a proto nebude pro lidi těžké dostat se na předměstí za nábytkem za nízké ceny. Prodejny budou navíc vybudovány formou obrovských skladů, se samoobslužným systémem a využitím poradců. Nejprve se první maloobchodní prodejny IKEA objevily ve Stockholmu a později v rodném městě zakladatele.
Kamprad tím neskončil. Pokračoval v dalším rozvoji doplňkových služeb, které by mohly zlepšit život klientů. Od roku 1958 má každý obchodní dům IKEA kavárnu s typickými švédskými pokrmy, jako jsou masové kuličky, omáčky, brusinkový džem, různé sušenky a krekry a lososové a rybí pomazánky. Rozhodnutí se ukázalo jako moudré, protože někteří návštěvníci obchodu cestovali do IKEA docela dlouhou cestu. Možnost občerstvit se a vypít šálek aromatické kávy v obchodech jim pomohla dostat se zpět do formy.
V roce 1963 začala IKEA expandovat do dalších zemí otevřením svého prvního obchodu v Norsku. Ve stejné době se navíc v prodejnách společnosti objevil systém kontroly kvality, který následně pomohl některým produktům společnosti uznat jako nejkvalitnější ve Švédsku řadou renomovaných časopisů. Později se ve Švýcarsku otevírá obchodní dům IKEA.
První komplex IKEA v Rusku byl otevřen v Chimki v březnu 2000, první „Mega“ (plocha – 150 tisíc m², objem investic – 200 milionů $) – v prosinci 2002, poblíž jižního okraje Moskvy.
1. ledna 2012 IKEA provedla interní přeprodej své značky za 11,2 miliardy dolarů, přičemž prodávajícím byla společnost Interogo registrovaná v Lichtenštejnsku, kterou ovládá Ingvar Kamprad, a kupujícím dceřiná společnost samotné IKEA, holandská Ikea Systems. Účel obchodu byl nazván „konsolidace a zjednodušení struktury obchodní skupiny“, tisk vyjádřil názor, že význam obchodu byl v tom, že nyní má značka IKEA přesně definovanou hodnotu. Podle Forbes byl prodej značky lichtenštejnskou společností nizozemské společnosti za současnou tržní cenu pro IKEA výhodný: velkoobchod je řízen ze Švýcarska a pokladna a správcovská společnost sídlí v Belgii, v obou zemích zdanění je velmi příznivé.
Od 2016. ledna XNUMX je v Rusku čtrnáct obchodních řetězců (včetně tří v Moskvě, dvou v Petrohradu a po jedné v Jekatěrinburgu, Kazani, Krasnodaru, Nižním Novgorodu, Novosibirsku, Omsku, Rostově na Donu, Samaře, Ufa).
IKEA otevřela 7. září 2016 největší továrnu na nábytek v Rusku, jejíž náklady jsou 50 milionů EUR. Nachází se v Novgorodské oblasti – ve vesnici Podberezye.
V dubnu 2019 společnost oznámila, že začne testovat marketing nového konceptu pronájmem nábytku zákazníkům. Jedním z motivujících faktorů byla skutečnost, že levné výrobky IKEA byly považovány za „jednorázové“ a často byly po letech používání vyhozeny. Bylo to v době, kdy zejména mladší kupující říkali, že chtějí minimalizovat svůj dopad na životní prostředí.
Od srpna 2020 nabízí IKEA ve všech evropských obchodech rostlinné masové kuličky vyrobené z brambor, jablek, hrachových proteinů a ovsa.
