Jaká je vaše firemní identita a logo? Je nedílnou součástí vaší společnosti, i když je velmi malá.
Jak se můžete odlišit od ostatních? Dobrá znalost psychologie barev vám pomůže určit, která barva je pro vás ta pravá a jaký význam má.
Barva je jedním z nejmocnějších nástrojů v marketingu a reklamě. Správná barva může u spotřebitelů vyvolat určité emoce a asociace, což může vést ke zlepšení prodeje a povědomí o značce.
Psychologie barev v reklamě je velmi důležitá, protože právě tento prvek ovlivňuje spotřebitele a směřuje ho ke konkrétním akcím. Navíc různé odstíny mohou mít různý vliv na vnímání reklamních složek. Například červená může poskytnout objektu blízkost a teplo, zatímco modrá může naopak objekt oddálit a snížit jeho teplotu.
Dobře zvolené barevné schéma může výrazně zvýšit prodej produktu, zatímco chyba v této věci může výrazně snížit zájem spotřebitelů. V tomto článku se podíváme na to, jak funguje psychologie barev a jaký význam mají jednotlivé odstíny.
Každá barva má na člověka svůj vlastní psychologický účinek. Například červená může vyvolat pocity vášně a vzrušení, zatímco modrá může vyvolat pocity klidu a důvěry. Při výběru barvy pro reklamu je nutné vzít v úvahu psychologické účinky každé barvy a jejich kombinace.
Červená barva se často používá v reklamě na potraviny, protože může vyvolat hlad a zvýšit chuť k jídlu.
Oranžová barva je spojována s energií a zábavou, proto se často používá v reklamě na sportovní zboží.
Zelená barva je spojena s přírodou a ekologií, proto ji lze využít v reklamě na produkty šetrné k životnímu prostředí.
Mechanismus psychologie barev v reklamě
Jakákoli barva vyvolává v člověku vědomé či nevědomé asociace. Od pradávna, téměř po celém světě, je modrá spojována s vodou a oblohou, zelená s rostlinami.
Chvíli trvalo, než se objevilo jiné vnímání barev. Asociace se mohou mezi různými národy lišit, mohou se objevovat a mizet. Vnímání barev také závisí na pohlaví člověka, věku, zkušenostech, osobních preferencích a kontextu, ve kterém se s tím či oním odstínem setkal. Navzdory tomu většina lidí vnímá barvy stejně, a proto při jejich prohlížení prožívají stejné emoce.
Abychom pochopili, jak psychologie barev ovlivňuje reklamu, byly provedeny četné studie s cílem zjistit, jaké asociace vznikají a jak se mění vnímání lidí. V jednom experimentu vědci zjistili, že žluté nápoje byly vnímány jako kyselé, v zelených nápojích někteří účastníci vnímali chuť a vůni máty, ačkoliv v nápoji nebyla, a červená a oranžová se zdály sladší. Psychologie barev také ovlivňuje to, jak člověk vnímá rychlost času při prohlížení obrázků různých barev. Zdá se například, že webové stránky navržené ve studených barvách se načítají pomaleji.
Červená barva se používá v reklamě k upoutání pozornosti spotřebitelů, například ke zvýraznění časově omezených slev a akcí. Nachází se v reklamních kampaních na produkty, jako jsou auta, alkohol, spodní prádlo, a používá se k označení nápisů a tlačítek s výzvou k akci.
Psychologie použití červené v reklamě je způsobena následujícími vlastnostmi:
- stimulace chuti k jídlu, díky níž je aktivně využívána podniky rychlého občerstvení;
- upozornění uživatelů na naléhavost provedení určitých opatření;
- asociace s prodejem;
- zvýšená srdeční frekvence a puls.
Červenou jako hlavní barvu používají tyto značky: YouTube, PUMA, MTS, KFC, MyTarget.
Černá dodává reklamě tajemnost a sofistikovanost, proto ji aktivně využívají luxusní značky. Toto je zvýrazňující barva; používá se ke zvýraznění tlačítek a textu na bílém pozadí. Při výběru černé jako hlavní barvy je třeba, aby byly ostatní prvky kontrastní. Tón je vhodný pro videa a brožury s reklamou na automobily, hodinky, alkoholické nápoje a gadgety.
Černošská psychologie je následující:
- spojené s luxusem a vlivem;
- povzbuzuje klienta ke koupi inzerovaného produktu;
- vhodné jako barva pozadí.
Černá je hlavní barvou následujících značek: BOSS, NIKE, Chanel, Beauty Studio Serge Klimov.
První věc, na kterou byste měli myslet při vytváření barevného schématu pro jakýkoli produkt, ať už jde o vstupní stránku, vícestránkový web, aplikaci, vizuál pro stránku sociální sítě nebo internetový obchod, je výběr primární barvy akcentu. Bílá, černá, šedá a jejich odstíny se často používají jako základní barvy a dávají nám možnost vytvořit na stránce tzv. „rytmus“ a „vzduch“. I když se samozřejmě mohou zvýraznit. Nejjasnější, zapamatovatelná barva nejvíce ovlivňuje psychiku.
Psychologové se dlouhodobě zabývají problematikou vlivu barev na lidské vnímání a dokonce se jim podařilo tyto poznatky využít k vytvoření různých diagnostických testů. Co zůstává designérům? Využijte data z těchto studií a aplikujte je v praxi.
emoce: vzrušení, nebezpečí, chuť k jídlu, stres.
výhody: přitahuje pozornost více než kterákoli jiná barva.
nevýhody: při použití ve velkém množství způsobuje únavu a negativní emoce.
Použití: pouze jako akcent a v malém množství.
Zde je červená použita záměrně, přesně v negativním smyslu. Stránka o hororech v červené barvě? Tohle je prostě geniální!
Ale použití červené jako akcentní barvy. Vůbec netlačí a je vnímán pozitivně.
emoce: sebevědomí, úspěch, družnost.
výhody: zvyšuje koncentraci, přátelštější než červená. Podporuje chuť k jídlu.
nevýhody: Někdy může vyvolat pocit nedůvěry (rovnováha mezi pocitem bezpečí a ohrožení je u této barvy velmi nejistá).
Použití: vhodná také pouze jako akcentní barva, ale procento použití je vyšší.
Poutavá barva zabírá téměř celý prostor a odvádí pozornost, což není zrovna dobré pro uživatelské pohodlí.
Zde je odstín tlumenější a zároveň zabírá výrazně méně místa. Efekt je mnohem lepší.
emoce: štěstí, spokojenost, harmonie, kreativita.
výhody: barva je zásadně „pozitivní“. Spojeno s inteligencí a nějakým druhem tvůrčí činnosti.
nevýhody: může vyvolat pocit úzkosti, působit klamavě a klamavě (spojení s bariérovou páskou, „žlutým tiskem“ atd.).
Použití: mnohem širší než červená a žlutá, ale buďte opatrní v kontextu.
Žlutá s odstínem bližším zlatu je dobře čitelná v kombinaci se zlatými mincemi. A docela rozpoznatelné.
emoce: klid, mír, harmonie s přírodou.
výhody: všestrannost barev, množství odstínů a možností interpretace (ekologické společnosti, kosmetické značky, finanční instituce, lékařství a farmacie).
nevýhody: pokud je barva „špinavá“, je spojena s plísní, zatuchlostí a špínou.
Použití: velmi široký. Lze použít jako základ. Je důležité udržovat barvu čistou!
Docela zajímavý tah s naplněním sklenice výborným pěnivým nápojem. A zelená barva vůbec nebolí)
Společnost recyklující odpad Recycle8
Jméno + zelená barva – 100% zásah do cíle. K tomu, abyste pochopili, o čem zde mluvíme, nepotřebujete znát překlad.
emoce: důvěra, mír, bohatství, profesionalita, čerstvost.
výhody: Vzhledem k velkému množství odstínů může vyvolat úplně jiné emoce, ale z velké části jsou stále pozitivní. Jedna z nejpoužívanějších barev ve světě webdesignu.
nevýhody: při přechodu do studených odstínů vyvolává pocit odcizení, pocit vyrovnanosti.
Použití: častěji se vyskytují v oblasti medicíny nebo u luxusních značek. Je důležité udržovat barvu „teplou“.
Anglická jazyková škola Skyeng
Barva je super živá, dokonce trochu dětská – jako by nám říkala: „Hej, nebojte se, s námi je všechno snadné a jednoduché. Žádné nudné lekce.”
emoce: královská hodnost, ambice, mystika, bohatství.
výhody: jasná barva, přitahuje pozornost.
nevýhody: může při použití ve velkém množství působit infantilně. Zacíleno spíše na ženské publikum.
Použití: pouze jako akcentní barva.
Nečekaně dobré a čerstvé. Ve skutečnosti se nejedná pouze o zvýrazňující barvu – zde zabírá téměř 90 % obrazovky. A není to otravné, podívej.)
A tady jsou doslova cákance fialové a světlé kombinace s oranžovou. Úspěšné řešení je odlišuje od jejich konkurentů.
emoce: stabilita, tradice, pohodlí, důvěra.
výhody: čokoládová a kávová barva. Spojeno s antikou, knihami a muzei.
nevýhody: Neladí s jinými barvami a ve velkém množství může být „nudný“.
Použití: úspěšná v potravinářském a kávovém průmyslu a bankovnictví. Pečlivě přidáváme tuto barvu do palety, pamatujeme na její nekompatibilitu s mnoha jinými barvami.
Za zmínku stojí zajímavá funkce – stránka pro anglicky mluvící publikum kombinuje černé a mátové barvy, na rozdíl od stránky přizpůsobené pro ruský trh. To naznačuje, že očekávání cílového publika jsou velmi, velmi odlišná.
Obchod s nábytkem a bytovými dekoracemi, který je silně spjat s uměním a starožitnostmi, což nám dává tušit specifika tohoto zboží.
emoce: infantilnost, sladkost, naivita, hloupost.
výhody: snižuje míru agresivity. Přitahuje ženské publikum.
nevýhody: může vypadat trapně, pokud je použit mimo kontext.
Použití: webové stránky parfémových společností, dámské kluby, produkty pro děti.
Obchod se spodním prádlem Victoria’s Secret
Rozpoznatelná značka, dívčí barvy a sladká vůně parfému při vstupu do butiku. Znamená to, že? To znamená, že firemní identita je dobře promyšlená.
I přes růžovou barvu nepůsobí značka vulgárně ani lacině. Odstín je vybrán tak, aby více připomínal samet nebo byl spojen s drahými látkami. Což opět potvrzuje: výběr odstínu dělá ten rozdíl!
Kromě výše popsaných příkladů a barevných charakteristik je důležité mít na paměti, jaký je věk naší cílové skupiny. Čím jsou uživatelé mladší, tím více by se měly používat světlé barvy. Čím jsou starší, tím klidnější, vyváženější a slušnější barvy používáme.
Doporučuji vždy analyzovat konkurenty, provádět analýzu publika a vytvářet exkluzivní kombinace. To je klíč k úspěchu. Důležité je nezapomínat na uživatelské testování a nespoléhat na náhodu. “No, myslím, že je to v pořádku, takže to bude stačit.” Každý jsme jiný a možná pro ostatní je tento odstín spojen s něčím úplně opačným.
Příště si povíme něco o barevných schématech a praktických aplikacích pro přizpůsobení barev.
