V dnešní době jsou všechny procesy na světě vzájemně propojeny. Během pandemie Covid-19 nám všem zavřené offline obchody jasně ukázaly, že spotřebováváme strašně moc. Většina z nich je citově velmi závislá na nákupech, slevách, nových kolekcích, trendech – věcech. Je pro nás nesnesitelně těžké nekonzumovat, je to fyzicky i psychicky nutné k tomu, abychom se cítili lépe – abychom byli jako všichni ostatní, abychom odpovídali „ideálům krásy“ přijímaným ve společnosti, abychom byli vnímáni. A pravdou je, že to NENÍ naše chyba.
Od dětství nás ze všech stran „zpracovávají“ marketéři, inzerenti, knihy a filmy, velké firmy, které z naší potřeby nakupovat jen těží, a nyní přišly na řadu i sociální sítě. Od bannerů na ulicích a nápisů ve výlohách, od reklamních přestávek v televizi a rádiu, od kontextové reklamy a reklamních integrací na sociálních sítích. sítě – doslova ze všech stran na nás zběsile křičí: “Kupte si to hned teď, opravdu to POTŘEBUJETE!” A každý rok nám Pantone Color Institute diktuje tu nejtrendovější a nejpotřebnější barvu (na základě čeho dávají doporučení ohledně toho či onoho odstínu, to se nikdy úplně nedozvíme), kterou bychom rozhodně měli používat v šatníku po celý rok. A každý den tisíce blogerů – stylistů – influencerů zveřejňují příspěvky s must have a trendy pro nadcházející sezónu, které si nemáme právo nechat ujít. A teď vám do šatníku letí čtvrtá halenka příšerné kvality, koupená ve slevě, i když skoro stejná jako předchozí tři. Samozřejmě je to trendy, moderní, ne jako vaše stará skříň, to už nikdo nenosí! A nová kabelka od Diora, Botega Veneta atd., právě uvolněná z módních přehlídek přímo do obchodu. již okopírovaly značky z masového trhu, v mnohem horší kvalitě, ale jaký je v tom rozdíl, když je trendy a všichni nejvýznamnější módní influenceři už si takový nákup pořídili?
Opravdu sedíme na jehlici spotřeby. Takové množství informací, titulků, nových sbírek je pevně zafixováno v našem myšlení, ale ničí náš individuální styl, snižuje schopnost porozumět našim skutečným touhám, a co je nejstrašnější a šíleně nebezpečné, negativně ovlivňuje již tak zhoršující se situaci životního prostředí v svět. A s tím je opravdu těžké se vypořádat.
Existují způsoby, jak tento začarovaný kruh konzumu prolomit – posílat nudné věci do koše. Ano, k tomu je potřeba přistupovat s plným vědomím problému a pevným rozhodnutím něco změnit.
Několik doporučení, které vám pomohou dostat se z této jehly:
– snížit množství času stráveného na obrazovce, filtrovat odběry na sociálních sítích a spotřebované informace (méně blogerů v odběrech, kteří každý den píší o tom, co je třeba koupit na nadcházející měsíc, více blogů o umění, vizuálním vkusu atd.)
– snažte se nesrovnávat se s ostatními, ale pouze se sebou v minulosti, abyste se nezlepšili ze závodu se společností, ale pro své vlastní dobro;
– „slyšte“ své pocity, všímejte si, co se vám líbí, jaké textury, tvary, barvy, styly, doplňky se vám líbí – pochopte, co potřebujete;
– vytvořte si složku v telefonu, v cloudovém úložišti, Instagramu nebo Pinterestu, kam si můžete uložit všechny obrázky, které se vám líbí;
– po několika měsících začněte analyzovat, co tyto obrázky spojuje – barevné schéma, stylový směr (existují různé varianty, od monostylu až po úplné smíchání různých v jednom), doplňky;
– ukliďte si šatník každou sezónu, naučte se zbavovat se nepotřebných věcí ekologičtěji (níže vysvětlím, jak na to);
– nechte se unést minimalismem a eko-životním stylem (věřte mi, ve skutečnosti toho nepotřebujeme tolik, jak jsme zvyklí).
Problém životního prostředí je nyní skutečně akutní. A na rozdíl od bezmyšlenkovitého konzumerismu existuje hnutí lidí obhajujících vědomou spotřebu.
Mezi základní principy života ekoaktivistů patří: nakupování již použitých věcí, odnášení nudných věcí na sběrná místa, používání věcí vyrobených z recyklovaných materiálů, odmítání jednorázových plastových tašek, třídění odpadu (ano, žárovky, Kromě již známého scénáře třídění plastového, papírového a potravinářského odpadu do různých kontejnerů je také potřeba třídit baterie a léky a mnoho dalšího.
V Jekatěrinburgu je možné recyklovat podle ekologických zásad.
Žárovky akceptují:
· Energeticky úsporné žárovky přijat v železářství Leroy Merlin. Řetězec ve svých prodejnách instaloval kontejnery pro příjem starých baterií a úsporných žárovek.
Adresa: Bazovy Lane, 45
Otevírací doba: každý den od 07:00 do 23:00
Telefon 8 (800) 700-00-99
Obecní jednotný podnik „Komplexní řešení problémů průmyslových odpadů“
Adresa: Jekatěrinburg, st. Engelsa 16.
Телефоны: +7 (343)376-41-87, +7 (343)359-80-65
Společnost shromažďuje, přepravuje, zpracovává, využívá a recykluje průmyslový odpad z podniků v regionu Sverdlovsk.
Telefon + 7 (343) 266-37 99-
Společnost shromažďuje, přepravuje a neutralizuje odpady obsahující rtuť (MW): zářivky všech typů LB, LD, DRL, DNAT atd., kompaktní zářivky (CFL), rozbité zářivky, zařízení s rtutí, teploměry. A také speciální zásoby. kontejnery pro akumulaci a přepravu RSO; domácí demerkurizační soupravy.
Adresa: Jekatěrinburg, st. Turbinnaya 7, kancelář 123
Телефоны: 8(343)234-45-07, 287-09-79, (912)661-77-74
Baterie lze darovat:
· V obchodě IKEA. Akceptovány jsou všechny typy baterií a akumulátorů, kromě rtuťových-zinkových baterií a autobaterií. Jsou recyklovány pro metalurgický, chemický, strojírenský a farmaceutický průmysl. Speciální kontejnery na baterie jsou umístěny v nakládací ploše u východu z obchodu. Adresa: st. Metallurgov, 87
· V síti prodejen Lenta. Řetězec spolu s výrobcem baterií Duracell realizuje ekologický projekt: v hypermarketech řetězce v mnoha městech včetně Jekatěrinburgu byly instalovány speciální baterie. kontejnery.
Přední výrobci oděvů hledají kompromis mezi rychlostí tvorby produktů a ziskovostí podnikání na jedné straně a požadavky zákazníků na produkty šetrné k životnímu prostředí a rostoucí ekologické hrozby na straně druhé.
V módním průmyslu se schyluje ke konfliktu mezi peněženkami zákazníků a jejich vědomím. Občané si na masový trh od vzestupu Zary a H&M až po značky jako Boohoo zvykli a nyní rychle a levně aktualizují své šatníky. Spotřebitelé ale zároveň roste touha poškozovat planetu takovým chováním co nejméně, protože textilní průmysl může způsobit značné škody na životním prostředí. Nyní se výrobci oblečení snaží sladit módu s principy udržitelné ekonomiky. Je teď zelená opravdu nová černá?
1. Co je udržitelná móda?
Je to hnutí, které činí oděvy udržitelnějšími prostřednictvím změn ve fázi návrhu, výroby, distribuce a likvidace. Úkolem je zbavit se principů „fast fashion“ – vysokorychlostní výroby oblečení, které mimochodem není vždy levné. Rychlost je potřebná kvůli neustále se měnícímu vkusu a trendům, což vede k jednorázovému přístupu spotřebitelů k takovým věcem. Nechybí ani téma péče o zvířata a téma společenské odpovědnosti průmyslu. V druhém případě hovoříme o boji proti dětské práci a špatným pracovním podmínkám v rozvojových zemích.
2. Jak oblečení škodí životnímu prostředí?
Vzhledem k tomu, že se celosvětová výroba oděvů za posledních 15 let zdvojnásobila, jsou emise CO2 z textilního průmyslu vyšší než emise z lodního a mezinárodního leteckého průmyslu dohromady. Bavlna a polyester tvoří 85 % surovin při výrobě oděvů a oba tyto materiály mají k ekologii daleko.
Například polyester se vyrábí ze surové ropy, která může způsobit toxické úniky a znečištění vody. Obecně platí, že polyester nelze biologicky rozložit. Látka je navíc barvena chemickými barvivy, které znečišťují zdroje podzemních vod. Bavlna jako plodina vyžaduje hodně vody a insekticidů. K vypěstování bavlny na jedno tričko je potřeba 2,7 tisíce litrů vody – tolik potřebuje člověk na tři roky života. Některé firmy samozřejmě používají organickou bavlnu pěstovanou bez použití pesticidů, ale to je pouze 1 % světové úrody a taková bavlna vyžaduje o nic méně vody.
3. Jakou roli zde hrají spotřebitelé?
Lidé začali kupovat více oblečení a méně skladovat. Například v Evropě se průměrný počet nošení oděvu snížil z 200krát v roce 2000 na 160krát v roce 2015. Polyesterové a nylonové prádlo při praní uvolňuje drobná vlákna, která znečišťují odpadní vody a v konečném důsledku i světové oceány. I když to byla poptávka po levném oblečení, která podnítila módní průmysl k takovému rozvoji, situace se nyní mění. Průzkumy ukazují, že ve Spojeném království se asi 50 % spotřebitelů zajímá o to, jak bylo jejich oblečení vyrobeno. U mladých lidí do 24 let toto číslo přesahuje 60 %.
4. Co firmy dělají?
Před dvěma lety podepsalo Globální módní agendu 94 12,5 firem, které dohromady představují 2020 % módního trhu. V rámci ní má každá společnost stanoveny individuální cíle, přičemž společnými cíli je efektivnější využívání vody, rozvoj udržitelných vláken a vytváření nových systémů zpracování. Některé značky mají také své vlastní iniciativy.
- Například Adidas slíbil, že do roku 2024 bude používat pouze recyklované plasty.
- Cílem H&M je být 2030% recyklovaný a udržitelný do roku XNUMX.
- PVH, vlastník značek Calvin Klein a Tommy Hilfiger, hodlá používat suroviny pouze z udržitelných zdrojů: u bavlny a viskózy do roku 2025, u polyesteru do roku 2030.
- Urban Outfitters spustila službu půjčování dámského oblečení v USA.
- Prada slíbila, že veškerý současný nylon nahradí ekologičtějšími materiály, jako je syntetika vyrobená z recyklovaného plastu z oceánů.
Navíc poté, co po desetiletí naslouchala kritice ochránců zvířat, Prada nedávno následovala příkladu Burberry a Gucci a zakázala vystavování pravých kožešin na přehlídkových molech.
5. Dá se již říci, že se ledy prolomily?
Ještě ne. Zavádění nových postupů stále nekompenzuje rychlý růst odvětví, které může do roku 100 dosáhnout 2030 milionů tun nakupované obuvi a oděvů ročně. Stejná Globální módní agenda ve vydání z roku 2019 poznamenává, že bez hlubokých a systémových změn je módní průmysl stále daleko od naplnění cílů udržitelného rozvoje stanovených OSN. A průmysl rychlé módy téměř nezpomaluje. Například v Indii si partner španělského Inditexu v rozvoji sítě Zara v zemi, holding Tata Group, buduje vlastní textilní impérium, slibuje spotřebitelům „super rychlou módu“ – 12 dní mezi přehlídkovým molem a pultem a i za poloviční cenu.
6. Co s nevyzvednutým zbožím?
Předpokládá se, že každá sekunda na světě je odeslána na skládku nebo spálený objem textilu, který se rovná jednomu sklápěči. Pouze 1 % materiálů vyrobených na míru je recyklováno. Dokonce i některé udržitelné společnosti spalují nevyzvednuté oblečení v hodnotě milionů dolarů.
Loni na podzim se Burberry zavázala zastavit ničení takového zboží. Společnost na oplátku začala zvyšovat prodej oblečení svým vlastním zaměstnancům, darovat neprodané zboží firmám, které vyrábějí nové věci z koženého odpadu, a dokonce darovat oblečení lidem s nízkými příjmy, aby se oblékli na pracovní pohovory.
H&M ujišťuje, že ničí oblečení pouze v případě, že nesplňuje bezpečnostní normy a není vhodné pro prodej, recyklaci nebo darování na charitu. A pokud H&M spaluje zboží, činí tak pouze v jedné elektrárně ve Švédsku, která nyní systematicky omezuje používání fosilních paliv.
7. A co dělají úřady různých zemí?
Francie (mimochodem domov mnoha populárních značek) nyní v rámci svého předsednictví G7 vede transformaci módního průmyslu směrem k větší ekologické odpovědnosti. Francouz François-Henri Pinault, generální ředitel společnosti Kering, do které patří Balenciaga, Brioni, Gucci a Yves Saint Laurent, vede toto odvětví ke snížení dopadu na životní prostředí.
V EU se navíc budou muset výrobci přizpůsobit novým pravidlům schváleným Evropským parlamentem. Hovoříme o tom, že do roku 55 bude posláno minimálně 2025 % komunálního odpadu k recyklaci a do roku 10 nebude více než 2035 % odpadu.
V červnu 2019 však britské úřady odmítly řadu návrhů zaměřených na boj proti „módě na jedno použití“, jako je úplný zákaz pálení oblečení. Ve Spojených státech celní předpisy neúmyslně nutí společnosti spálit nevyzvednuté dovezené oblečení, které za zničení podléhá vrácení cla.
A konečně, ve světě zjevně chybí předpisy, které by použití barviv učinily transparentnějším procesem. Bez toho je problematické posoudit skutečný dopad textilního průmyslu na přírodu.
