„Nová IKEA“ tak nazvaly tisíce zákazníků malý obchod v nákupním centru poblíž stanice metra Shchelkovskaya, kde začali prodávat nábytek a domácí potřeby po vzoru švédské značky. Jak víte, značkové obchody v Rusku byly uzavřeny kvůli západním sankcím. Obrovská nika zůstala prázdná a bylo jasné, že její zaplnění nebude tak snadné, a to ani na pozadí poklesu spotřebitelské poptávky. Konkurenti švédské značky se ale snažili zaplnit mezery v oblasti náhrady dovozu.

Nejprve se nějaké zboží „IKEA“ objevilo v ruských hypermarketech německého obchodního řetězce OBI, nyní je řada na Swed House, běloruské společnosti, která se zjevně specializuje na prodej osvědčených domácích potřeb evropské kvality. A výrobky podobné těm „IKEA“, které znají Moskvané, se objevily v obyčejném nákupním centru poblíž metra. Jak se přesvědčili korespondenti RG, malý kout se i na vrcholu pondělí stal místem masové poutě.

Sortiment se zatím nedá srovnat s autentickým, ale ceny jsou o 15-20% vyšší než v IKEA

Jak se dostat do „nové Ikea“? To je nejoblíbenější otázka, kterou návštěvníci pokládají personálu obchodního centra Shchelkovsky. Prodejna se otevřela ve čtvrtém patře v relativně klidné lokalitě za dětskými koutky. Přesto tam bylo skoro dvakrát tolik lidí než ve food courtu. IKEA se pro mnoho obyvatel hlavního města stala symbolem domácího pohodlí. Není snad domova, kde by nebyly značkové ubrousky, talíře, svíčky a hlavně nábytek této švédské značky. Obyvatelé hlavního města si ho zamilovali pro jeho lehkost, skladnost a snadnou montáž. Na rozdíl od mnoha jiných výrobců dodala IKEA ideální montážní sady, které nejsou objemné, s různou výškou a dalšími parametry. No, plyšoví žraloci a další „ikeácké“ atributy šly s nábytkem, lidé si je aktivně kupovali jakoby navíc.

Když po startu SVO švédská značka oznámila odchod z Ruska, obyvatelé města byli smutní. Někteří sbírali skladové zbytky z prodeje, jiní hledali autentické zboží na online inzertních službách. A nyní se objevila „nová IKEA“ – pod značkou Swed House. Pokud jde o rozměry, obchod je výrazně horší než předchozí v Khimki. Nábytek je prezentován pouze u vchodu. Noční stolky, police na knihy – to vše je velmi podobné tomu, co se prodávalo v tom hypermarketu.

READ
Jak vyměnit LED žárovku v lustru?

Jak archivář předpověděl v klasice: “Lidé spěchali hledat svůj nábytek.” Koncentrace lidí není o nic menší než v „Chutné, tečka“. “Ach, dlouho jsem snila o tom, že něco takového dám do dětského pokoje,” zatoužila po bílé skříňce Moskvanka Oksana Loskutova. “Aha, a jsou tam žraloci!” Některé jsou, ale ceny, jak kupující správně poznamenávají, jsou o 15–20 procent vyšší než v IKEA: v průměru 20–25 tisíc rublů. Sortiment se vzhledem k malému prostoru také nedá srovnat s tím autentickým. Návštěvníci si proto více fotí, než kupují. Ale musím uznat, že produkty jsou opravdu „podobné“. Jak konzultanti vysvětlují, významná část produktů se vyrábí v Bělorusku a Číně. Sem tam se ale najdou i etikety IKEA. I když i navenek zkušení kupující najdou nesrovnalosti s originálem, i tak jsou většinou spokojeni. Stihli jsme se nudit!

A pak, po více či méně prostorné centrální zóně, jsou tu slavné „Ikea“ labyrinty. Kdo zapomněl, Švédové to udělali schválně, aby lidé viděli celý sortiment. Překážely však stejné rozměry místnosti, které nebyly srovnatelné s předchozími prostory. Nové labyrinty jsou dusné a přeplněné. Lidé jsou ale spokojeni se samotným produktem. Nábytek ano, zdražil, ale všemožné talíře, ubrousky a svíčky se nezměnily. Lidé si kupují plné košíky.

Как отмечают представили “новой Икеи”, вскоре эти оазисы комфорта появятся и в других ТЦ по всему городу.

Prezident Unie obchodních center Bulat Shakirov řekl, že běloruský výrobce nábytku SwedHouse dříve vyráběl zboží pro IKEA.

– Navzdory tomu, že plocha obchodu byla pouhých 330 metrů čtverečních, představovala tisíce položek podobného zboží, jaké nabízí švédský nábytkářský gigant. SwedHouse má velké plány, v příštích letech plánuje otevřít více než 30 obchodů po celém Rusku,“ komentoval otevření Shakirov.

V budoucnu bude mít SwedHouse nemovitosti o rozloze několika tisíc metrů čtverečních. První bod běloruského řetězce byl otevřen na místě IKEA City, městského formátu. Jsou rozměrově menší než příměstské provozy řetězce, ale obyvatelé si u nich mohou objednat jakékoli velké zboží.

Как ранее поясняли в компании, в планах открывать крупноформатные объекты на несколько тысяч квадратных метров. До конца года белорусская сеть планирует открыть в Москве еще 10 магазинов, а в ближайшие годы – до 30 магазинов по всей стране. В Swed House продаются аналоги товаров IKEA, произведенные на фабриках в России, Беларусь, Казахстане и Китае.

READ
Kde by měl být odvlhčovač umístěn?

V Moskvě se otevřela obdoba Ikea - běloruský obchod Swed House: fotoreportáž

Spolu s Ikeou opustila Rusko éra pohodlných obchodů s domácími potřebami. Bude možné ji získat zpět?

15. dubna byl v moskevském nákupním centru Shchelkovsky otevřen obchod Swed House, který se staví jako analog Ikea. Běloruská značka spolupracuje se stejnými továrnami jako dříve švédská společnost a některé produkty jsou vlastně k nerozeznání.

V Ikea bylo možné nejen vybrat interiér pokoje, ale také se občerstvit v restauraci: Obzvláště se mi líbily masové kuličky v brusinkové omáčce. Po odchodu Švédů z Ruska mi chybělo moje oblíbené jídlo a také možnost nic nekupovat a jen hledat dobrá řešení pro malé byty.

Otevření Swed House s produkty podobnými Ikea mě nadchlo a začala jsem čekat na vytoužené datum. Dále vám řeknu, co jsem viděl při své první návštěvě, a podělím se o své dojmy.

Newsletter T-F o bytech a domech

Co je Swed House?

Tato značka patří běloruské společnosti „Merdem“, kterou řídí Murat Shagylyjov. Společnost dodávala domácí potřeby, ale v roce 2022 se koncept změnil a rozhodla se nahradit odcházející Ikeu v Rusku. V tuto chvíli se objevil název Swed House, což v překladu znamená „švédský dům“.

V samotném Bělorusku jsou pouze dvě nákupní centra, kde se prodává zboží se značkou Swed House: Diamond City v Minsku a Zodiac v Novopolotsku. Funguje zde také internetový obchod, který prodává především skříňový nábytek, matrace a koupelnové výrobky.

Obálka článku

Jak probíhalo otevření?

Zahájení bylo naplánováno na 14:00, ale návštěvníci se začali vpouštět o 15 minut dříve. Nebylo tam moc vzrušení, napočítal jsem asi 70 lidí ve frontě.

O otevření Swed House se postaraly televizní kanály Rossiya, RBC, Mir a metropolitní blogeři. Dokonce se objevil jeden blogger z Austrálie, který již zveřejnil 16minutové video, ve kterém Swed House označil za menší verzi Ikea.

Novináři byli vpuštěni do obchodu o něco dříve a zákazníci byli vpuštěni do obchodu poté, co zástupce značky přestřihl červenou pásku.

Novináři byli vpuštěni do obchodu o něco dříve a zákazníci byli vpuštěni do obchodu poté, co zástupce značky přestřihl červenou pásku.

I když je fronta dlouhá, nedá se srovnat s otevřením „Chutná – tečka“

První, co jsem ucítil, když jsem vešel do obchodu, bylo dusno. Zřejmě je to dáno velkým počtem kupujících. Ale i když se proud lidí snížil, stále nebylo dost čerstvého vzduchu.

READ
Jak správně připojit anténu se zesilovačem k TV?

Konzultanti byli oblečeni ve žlutých polokošilích jako v Ikea, ale s logem běloruské společnosti, a obyčejných džínách. Napočítal jsem jen pět lidí. Všichni se dost báli. V sále nejsou počítače s katalogy a poradci neustále někam utíkali za informacemi. Ale musíme jim dát za pravdu: vždy se vrátili s odpověďmi.

Kupující se často ptali na složení látek na ložní prádlo a ubrusy. Pletené zboží v obchodě z Číny a Ivanovo

Prvních pár hodin byly u pokladen fronty

V den zahájení uspořádali Bělorusové slosování o ceny. Nemohl jsem se ho zúčastnit, protože letáky s čísly rychle došly. Někteří vzali několik kusů a jedna žena měla až deset letáků.

Ještě před samotným losováním dostali znalci švédských jmen na produkty Ikea deset letáků. Na monitoru se objevil název a diváci museli hádat, co se pod ním skrývá. Například tekanna je konvička, ram je fotorámeček, grillspett je sada špejlí. Vylosovali jsme 30 dárků: sadu nádob, váleček, svíčky, malého žraloka a podobně.

Čísla šťastlivců, kteří dostali dárky, vytáhlo dítě jednoho z kupců

Žena ve žlutém svetru je bývalá zaměstnankyně Ikea. Za znalost švédských produktů snadno získala další tři letáky

Žena ve žlutém svetru je bývalá zaměstnankyně Ikea. Za znalost švédských produktů snadno získala další tři letáky

Jak obchod funguje

Swed House se nachází ve čtvrtém patře nákupního centra a zaujímá plochu 330 m², což je poměrně málo ve srovnání s měřítkem IKEA. Pro srovnání: v roce 2020 se Ikea otevřela v moskevském nákupním komplexu Europolis o rozloze 11 800 m².

Běloruský obchod lze rozdělit na dvě části. Vlevo jsou výstavní vzorky skříňového a čalouněného nábytku, jsou uspořádány v náhodném pořadí. Vpravo je labyrint souvisejících produktů. Jde spíše o systém: půjdete-li z výstavy nábytku, cesta projde přes ložní prádlo, koberečky, koupelnové doplňky a pak kuchyňské doplňky.

Obálka článku

Obě části se spojují na konci chodby a je jedno, kde začnete nakupovat, protože každá má svůj vchod a pokladnu. Uličky mezi regály jsou velmi úzké, sotva jimi projdou dva nakupující s vozíky.

Zdálo se mi, že obchod byl zaměřen spíše na nejrůznější drobnosti do domácnosti. Ze 700 položek produktů je to většina. Skříňový nábytek je prezentován pouze jako výstavní vzorky, lze jej zakoupit na základě předobjednávky. Chcete-li to provést, musíte zavolat do skladu.

READ
Jak ohřát vodu v letní sprše?

Pokud se dva lidé zastaví u stojanu, třetí z nich nebude moci projít

V jednu chvíli jsem si myslel, že jsem v běžném železářství

Předstíral jsem, že potřebuji venkovskou postel. Poradci řekli, že musíme vytočit číslo skladu, a dali nám číslo mobilního telefonu. Odpověděli, že nám potřebují sdělit název produktu, rozměry, poslat fotku z výstavy nebo slovně vysvětlit. Poté se konverzace přenese do WhatsApp, kde pošlou fotografie zboží, které je skladem. Pokud je vše v pořádku, bude na WhatsApp odeslán i sken dohody s platebními údaji.

Pro vyzvednutí zboží musíte jít do skladu v Lublinu nebo objednat doručení. Manažer řekl, že spolupracují s dopravním podnikem Vezu-ru.

Nejsou zde žádné možnosti, jak zařídit celé místnosti, je vidět pouze část interiéru. Například prostírání jídelního stolu

Toto je příklad designu pracoviště pro děti

A tohle je kus ložnice. Obecně platí, že nebudete moci jen tak chodit po místnosti a špehovat interiérový design, jako v Ikea.

Jaký je rozdíl mezi Swed House a Ikea?

První, co nás zaujalo, bylo, že Swed House nemá ekosystém, pro který jsme švédskou značku tolik milovali. Například neexistují běžné zákaznické karty s věrnostním systémem a nejsou poskytovány žádné slevy. Místo restaurace s masovými kuličkami, neomezenými nápoji a zmrzlinou budete muset využít food court obchodního centra o patro výše.

Web Swed House v ruštině je stále ve vývoji. Poradci nemají programy pro interiérový design a vlastně ani počítače obecně. Je proto nepravděpodobné, že by poradci pomohli s něčím jiným, než s nalezením správné pozice nebo upřesněním ceny.

Sortiment běloruského obchodu je přitom vlastně podobný sortimentu Ikea. Například stojan Fora ve Swed House je stejný jako stojan Kallax z Ikea, sušák na příbory Redskapshallare je podobný Ordningu, servírovací mísa Serveringsskal je podobná Blanda Blank. Mírné rozdíly jsou v rozměrech. Běloruský výrobek se může od originálu IKEA lišit o jeden nebo dva centimetry, například ve výšce.